符号学原理与广告传播机制

作     者：张丰年 

作者机构：河南财经学院文化传播系450002 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2009年第3期

页      码：94-96页

摘      要：传统的观念都是将巴特的"神话学"研究视为一种文化批判的符号学,但是如果我们把巴特的符号学原理及"神话学"理论运用到广告传播机制的研究中,围绕符号意义生成和运作逻辑,则可从学理上将符号在广告传播机制中的运用归纳为以下3点:符号的意义化机制、符号的自然化机制和符号的等值化机制。

主 题 词：“神话学” 广告传播 意义化 自然化 等值化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203309448...