报纸广告抓住读者眼球

作     者：郑乃琦 

作者机构：实力媒体上海购买 总监 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2000年第5期

页      码：46-46页

摘      要：正 "如何做好报纸排期"是一个牵涉到专业预测及分析的问题,因为报纸的排期永远是在结果产生之前完成的。在做媒体排期时,不但要对产品属性、产品推广计划、产品的目标消费群有深刻了解,还要对国内报纸现状有整体的认识,找到最佳契合点。要做到用最少的费用达到最佳的宣传效果,以下几点缺一不可。确立目标消费群,通过专业分析软件,达到"有效购买" 首先必须充分了解产品的属性、定位、产品的目标市场、目标消费群、竞争品牌的投放策略等一系列情况。通过"实力媒体"CMMS、CNRS等报纸阅读率调研分析软件的交叉分析,可以清楚地知道在一个特定市场,使用(或潜在使用)该产品消费者的年龄结构、消费习惯,该产品对消费者最大的吸引力在哪里。如可口可乐,它的消费群体是年轻人,消费习惯是追求一饮而尽的舒爽感受。

主 题 词：单位订阅 报纸 媒体 报刊 读者 消费习惯 版面 可口可乐 

学科分类：05[文学] 

馆 藏 号：203309764...