国内外公益广告管理模式研究

作     者：周辛 张立 饶平山 

作者机构：湖北省工商局 湖北经济学院艺术学院 

出 版 物：《工商行政管理》 (Market Regulation)

年 卷 期：2011年第20期

页      码：30-32页

摘      要：《中国广告词典》中对公益广告的定义为：“为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。”1941年，著名广告人***曾预见性地指出，公益广告将被广泛地“用于加深国际问的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习和为国家利益的工作中”。公益广告作为一种更高层次的广告形式，具有不可替代的社会管理价值，在规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境方面发挥了重要的作用。

主 题 词：公益广告 管理模式 国内外 社会公众 社会行为 关注社会 社会公益 社会风尚 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203309838...