时间压力对品牌决策中图形框架效应的影响

作     者：陈凤琦 毛伟宾 CHEN Feng-qi;MAO Wei-bin

作者机构：山东师范大学心理学院济南250014 华东师范大学心理与认知科学学院上海200062 

出 版 物：《应用心理学》 (Chinese Journal of Applied Psychology)

年 卷 期：2014年第20卷第4期

页      码：332-338页

摘      要：本研究以大学生为被试,以孙彦等人(2012)所研究的"MP3购买问题"为实验材料,采用2(时间压力:有时间压力/无时间压力)×2(图形版本:图形版本1/图形版本2)×2(品牌类型:品牌A/品牌B)三因素混合设计探讨了时间压力对品牌决策中图形框架效应的影响。结果表明:(1)在无时间压力条件下被试的品牌决策偏好受到了图形版本的影响,即出现了图形框架效应;(2)在有时间压力条件下图形框架效应对品牌决策偏好的影响被弱化了,说明图形框架效应是一个精细加工的过程。

主 题 词：时间压力 图形框架效应 品牌决策 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-6020.2014.04.006

馆 藏 号：203311870...