奥运营销,是泡沫还是序曲?

作     者：罗海帆 

出 版 物：《中国服饰》 (China Fashion)

年 卷 期：2009年第7期

页      码：24-25,108页

摘      要：2008年,开在自己家门口的北京奥运会为国内的各路商家企业提供了"巨人的肩膀",很多人都想站在巨人的肩膀上借势一呼,从此扬名立万、名利双收,然而结果是,少数人赢得盆满钵满,多数人输得一败涂地。狼狈的背后,是输家把品牌运营、战略营销想得过于简单?是他们惯于把短期炒作等同于创意营销的思路,为品牌招来浮躁在市场表面的那一层泡沫?是他们执着于奥运期间的黑马突起,妄想一朝得势,内功来日再修?也许我们唯有从他们跌倒的地方才能够寻找到答案。

主 题 词：北京奥运会 战略营销 赞助商 品牌运营 李宁 企业 泡沫 营销策略 运动员 赞助权 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203311989...