广告语言之诗化:节奏与音韵

作     者：海光增 

作者机构：河南科技大学外国语学院大学英语第二教研室 

出 版 物：《作家》 (Writer Magazine)

年 卷 期：2008年第8期

页      码：170-171页

摘      要：诗歌是语言表情功能的实现,而广告是说服或诱导功能的实现。"为了引起受众的注意和兴趣,实现购买销售商品的目的,商业广告必须具有信息价值,又要有一定的移情作用"。当今纯粹的实用性广告已经被兼有实用性与文学性的广告取而代之。因此,广告语言越来越向文学语言演化,具有优美、和谐、生动、简洁、高雅、含蓄、幽默等文学语言的特点,很多商业广告成功地移植了诗歌的特点,使之成为诗歌与广告结合体,兼有达意、寄情功能。本文从文体学和语音学角度对中英文广告语言的节奏与格律、音韵进行探讨,总结出中英文广告语言的诗化现象。

主 题 词：广告语言 节奏与格律 音韵 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0501[文学-中国语言文学类] 13[艺术学] 050108[050108] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203315795...