广告写作中的“化用”手法

作     者：曹志耘 

出 版 物：《语文建设》 (Language Planning)

年 卷 期：1993年第2期

页      码：28-29页

摘      要：将诗词名句、格言警句、成语典故、谚语俗言以及流行歌曲的歌词巧妙地借用于广告当中,往往会产生强烈的效果。这种借用有两种类型。一类即平常所说的“引用”,如“俗话说:牙疼不是病,疼起来真要命!……”(冷酸灵牙膏广告)。还有一类可叫做“化用”。

主 题 词：牙疼 成语典故 格言警句 鞋店 衣带渐宽 遥指杏花村 百顺 减肥茶 语文建设 路遥 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

核心收录：

D　O　I：10.16412/j.cnki.1001-8476.1993.02.017

馆 藏 号：203318883...