“大广告”视域下的广告催眠效应解读

作     者：翟志远 

作者机构：河南大学新闻与传播学院中国开封475001 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2012年第12期

页      码：24-33页

摘      要：媒介技术的快速发展及其对大众生活的不断渗透，为广告传播的催眠效应搭建了一个天然的平台，使得广告作为一种“仪式”给予更多参与者体验、享受和追求的欲望和经历。本文首先以“大广告”界定了广告催眠效应研究的宏观环境，进而结合广告实务对广告催眠的手段进行了具体的勾勒，并梳理了其与睡眠和催眠术的现实关系。

主 题 词：广告传播 催眠效应 大广告 催眠术 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203319129...