奥运营销中品牌故事的启示

作     者：曲秀锦 

作者机构：山东广播电视台 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2012年第17期

页      码：55-56页

摘      要：伦敦奥运会已经落幕，但很多有关奥运的话题还在继续。奥运会不再仅仅是身体的超级竞技，而是实实在在的商业利益、营销理念的较量。现代奥运会已经将产品与体育完美结合，一些精明的企业通过将盛大体育赛事与自身品牌文化相融合，运用广告、促销、活动等手段，从公益、文化、热点等角度，将品牌文化与奥运精神对接，在一定的时间与空间内形成品牌的传播高潮，产生轰动效应，实现了营销突围。本届奥运营销的饕餮盛宴中就有这么几道别样的品牌故事，值得回味和品鉴。

主 题 词：品牌文化 奥运营销 故事 现代奥运会 体育赛事 时间与空间 商业利益 营销理念 

学科分类：0403[0403] 120202[120202] 12[管理学] 04[教育学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2012.25.006

馆 藏 号：203319243...