圆,还是点?——关于媒体投放策略的思考

作     者：张山竞 

作者机构：达能饮料(中国)市场部 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2013年第3期

页      码：24-25页

摘      要：媒体投放策略是一种关于选择的决策过程。选择哪种媒体类型々在某种媒体类型中，选择哪一个具体的媒体？在一个具体的媒体中，选择哪一个媒体版位、栏目、时段？一个媒体投放计划，就是在定的资源限制下，为了达到一定的目标，在这些不同的层次上所做的选择和组合。我所理解的点状式投放，就是一种媒体选择策略，广告主将资源集中于某个点，或者将重心放在某个点，以点带面。

主 题 词：媒体投放策略 决策过程 投放计划 资源限制 选择策略 资源集中 以点带面 广告主 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203319440...