国际贸易中的风险广告承担机制

作     者：程静 

作者机构：南京大学国际经济贸易系 

出 版 物：《对外经济贸易大学学报》 (International Business)

年 卷 期：2000年第3期

页      码：13-16页

摘      要：随着国际贸易竞争的日益加剧,广告在国际营销中发挥着越来越重要的作用,同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前国际贸易特点和现有机制的分析,提出“风险广告承担机制”这一设想,试图改变现有广告商和广告主的关系,强化广告商对广告对象的介入。这不仅为广告商提供参予风险投资,从而获取更大利润的机会,同时也帮助广告主降低风险,快速打开海外市场,进而实现整个国际贸易的高效性。

主 题 词：国际贸易 风险广告 承担机制 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13509/j.cnki.ib.2000.03.004

馆 藏 号：203319482...