只有改革者与偏执狂才能生存

作     者：张惠辛 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2013年第6期

页      码：9-9页

摘      要：西方有一句格言多被引用：“只有偏执狂才能生存”。其实，这句话体现了典型的西方式“深刻的片面”的思维方式。全面而客观地说，变是永远的不变，面对变化中的环境，必然是率先应变的那些改革先驱才能生存，并且活得更好。网络传播带来了传播大环境的巨大变革，直面这些变革并且及时变革的广告公司与广告人，无疑占据了生存与发展的先机。例如本期中出现的圣峰传播，原来是一家普通的广告公司，近年来随着客户的需要，尝试进入演艺与娱乐领域，占据了较多的明星、演唱会与优质节目等娱乐资源，进而成为吸引更多客户的独特竞争点，成功实现从千万级到亿元级收入的跨越。这样与时俱进的公司，已经涌现了不少成功的范例。数字打通了一切，使原有的边界模糊甚至消失。

主 题 词：偏执狂 改革者 才能 网络传播 广告公司 娱乐资源 大变革 思维方式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203319562...