民国时期月份牌广告运作模式初探

作     者：孙潇 

作者机构：东北大学艺术学院 

出 版 物：《艺术与设计（理论版）》 (Art and Design)

年 卷 期：2012年第A8期

页      码：66-68页

摘      要：民国时期,在中外商战的社会背景和广告文化的影响下,月份牌从传统的年画形式一跃成为广告的中坚力量。其运作方式表现为:月份牌在内容和形式上更加突出其广告身份;传播形式上由零散、随意,借助传播逐步走向整体性、战略性广告运作原则;月份牌广告运作满足本土化民族化的文化诉求原则。

主 题 词：月份牌广告 运作模式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16824/j.cnki.issn10082832.2012.08.012

馆 藏 号：203321034...