数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考

作     者：陈致烽 CHEN Zhi-feng

作者机构：福建师范大学福清分校福建福清350300 

基　　金：福建省社会科学类B类科研项目"数字电视广告研究"(JBS06087)的部分研究成果 

出 版 物：《湖南文理学院学报（社会科学版）》 (Journal of Hunan University of Arts and Science:Social Science Edition)

年 卷 期：2008年第33卷第3期

页      码：87-89页

摘      要：数字电视取代模拟电视是必然趋势,数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化,在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下,电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势,构筑"碎片化"的消费受众重聚平台,回归广告传递信息的本源。

主 题 词：数字电视 广告形态 广告专业频道 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-6154.2008.03.029

馆 藏 号：203324697...