细微之处见整合——整合营销传播的反思

作     者：张鑫 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2002年第12期

页      码：78-79页

摘      要：整合营销传播(IMC)成为国内营销界炽手可热的的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗? 让我们先来看两个案例: 1907年的“IMC”案例:美国加州1907年的“新奇士”(“SUNKIST”

主 题 词：整合营销传播 整合方法 新品牌 营销体系 消费者 企业 广告语 传播历史 市场营销 案例 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203325096...