星巴克(Starbucks)品牌人格谱分析

作     者：卢政营 

作者机构：天津财经学院贸经系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2003年第5期

页      码：99-101页

摘      要：星巴克被誉为21世纪的美国企业神话。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中，星巴克排名第88位。但《商业周刊》称星巴克是“最大的赢家”，因为在许多著名品牌的价值大跌的2001年(如施乐的跌幅为38％，亚马逊和雅虎的跌幅均为31％)，它的品牌价值猛增了38％，在100个著名品牌中位居第一。

主 题 词：星巴克咖啡店 品牌价值 品牌人格谱 品牌成长线 关系营销 “罗素悖论” 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203325097...