网购行为性别差异与网络营销策略

作     者：张姝姝 张智光 

作者机构：南京林业大学经济管理学院江苏南京210037 

出 版 物：《南京林业大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of Nanjing Forestry University(Humanities and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2012年第12卷第2期

页      码：94-99页

摘      要：采用问卷调查方式,运用SPSS软件对不同性别消费者网上购物的行为进行分析,发现男女在购物比例、消费金额、风险感知及广告态度等方面存在差异性:男性更加理性,女性更加感性;男性注重消费本身,女性注重消费过程等。通过主成分分析法降维,提取因子,得到这些因子对男性和女性消费者的影响程度,发现网购乐趣、图片敏感度、网购受他人影响程度、价格因素对女性购物的影响较大;而网购计划性、花费网购时间意愿因素对男性网购影响较大。

主 题 词：网购行为 性别差异 SPSS软件 网络营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-1165.2012.02.023

馆 藏 号：203326067...