短视频MCN运作模式与存在问题探究

作     者：胡沈明 马婉莹 

作者机构：江西师范大学新闻与传播学院 

出 版 物：《现代视听》 (Modern Audio-Video Arts)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：12-17页

摘      要：国内短视频行业正处于风口,为了更好地连接内容方、创作方与广告商,短视频中介机构MCN应运而生。庞大的忠诚用户群体吸引广告商、竞争加剧的平台需要中间商服务、高商业投资回报率提供生存空间以及PGC遭遇天花板需要专业扶持,而短视频MCN可以将这些价值链环节有效连接,同时创造出新的细分市场。目前短视频MCN模式主要分为三种:垂直内容联盟模式、头部IP驱动模式、内容货架转型模式。但是其内容生产过度依靠KOL,流量严重依赖短视频平台方以及商业变现模式单一等都将影响MCN的未来发展。

主 题 词：MCN 平台分发 商业化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203326150...