脑白金的营销策略

作     者：汪建波 向骏 康枫 

作者机构：东华大学(原中国纺织大学) 上海市德勤安永会计事务所 上海交通大学 

出 版 物：《企业管理》 (Enterprise Management)

年 卷 期：2006年第6期

页      码：56-58页

摘      要：短短四年内,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”已成为妇孺皆知的广告名言。1995年末,一种叫melatonin(人脑松果腺体素,也叫“褪黑素”)的安眠食品在美国引起了一股不小的热潮。对脑保健品市场关注密切的巨人集团和史玉柱把目光投向了这种产品的开发。他们采取了一种组合创新策（共3页)

主 题 词：脑白金 营销策略 广告 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2320.2006.06.020

馆 藏 号：203326188...