从单一投放到战略合作

作     者：丁峥嵘 

作者机构：江苏广播电视总台 

出 版 物：《视听界》 (The Video-Audio Circle)

年 卷 期：2005年第3期

页      码：81-81页

摘      要：改革初期，媒体数量较少，发布资源有限，媒体占主动，广告主企业的接触呈现3个核心特征：第一：媒体掌控主动权，企业属于非主动的一方。第二：媒体与企业的接触仅仅在广告合作领域，即企业付费投放广告，媒体收费发布广告。第三：企业的广告投放处于低投放额、低投放策略的水准，媒体的发布同样处于低编排艺术、低市场研究分析的水准。

主 题 词：媒体行业 单一投放 战略合作 媒体掌控 经济体制改革 企业文化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203326485...