基于移动终端的品牌年轻化传播策略

作     者：王玉洁 钱利 WANG Yu-jie;QIAN Li

作者机构：安徽师范大学新闻传播学院安徽芜湖241000 蚌埠市电视台安徽蚌埠233000 

基　　金：安徽省人文社科研究基地项目(SK2016A0399) 

出 版 物：《蚌埠学院学报》 (Journal of Bengbu University)

年 卷 期：2018年第7卷第4期

页      码：98-102页

摘      要：随着移动终端网民总量的扩大与年轻化发展趋势,移动终端的媒介特性所产生的内容生产及文本表达上的偏向已然成为老品牌年轻化的途径。在众多"老字号"中,故宫博物院利用移动终端的社交性广告在年轻群体中树立了独特的品牌形象,通过对@故宫淘宝的实证分析,发现可以通过寻找共同意义空间作为切入以及持续发起话题保持用户黏性来实现,从而让老品牌焕发年轻的活力。

主 题 词：移动终端 品牌传播策略 @故宫淘宝 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13900/j.cnki.jbc.2018.04.021

馆 藏 号：203326683...