媒体品牌资产影响广告传播效果

作     者：刘荣 Rong Liu

作者机构：Ipsos MediaCT/益普索媒介研究大中华区 

出 版 物：《市场研究》 (Marketing Research)

年 卷 期：2009年第9期

页      码：16-19页

摘      要：媒体天生具有品牌，但媒体品牌的力量往往被低估，而品牌又影响广告的传播效果。正确认识媒体品牌，不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。

主 题 词：广告传播效果 媒体品牌 品牌资产 广告投放 企业 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-4216.2009.09.006

馆 藏 号：203327112...