广告文案的对话策略——以江小白广告文案为例

作     者：杨小涵 

作者机构：中国人民大学北京100872 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2018年第9卷第15期

页      码：230-231页

摘      要：近年来,单向输出品牌价值的广告文案逐渐失效,许多广告主开始重视消费者的情感需求,积极与他们对话。本文以白酒品牌江小白的广告文案为研究对象,从文案创意的角度分析对话的重要性及相关策略。

主 题 词：广告 广告策略 广告文案 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203327597...