宝洁广告：策略比创意更重要

作     者：曾朝晖 

作者机构：北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问 

出 版 物：《新营销》 (Business@Internet)

年 卷 期：2005年第12卷第2期

页      码：83-85页

摘      要：虽然宝洁的广告在表现上并无非常好的创意，几乎是在向消费者直接陈述产品的功能。但宝洁的每一个产品都牢牢把握持续一致的策略进行传播，这份执著也充分体现了宝洁的智慧。

主 题 词：宝洁公司 广告策划 品牌战略 经营策略 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203331515...