论广告的文化效应

作     者：孔维永 KONG Wei-yong

作者机构：浙江湖州师范学院人文学院浙江湖州313000 

出 版 物：《商业研究》 (Commercial Research)

年 卷 期：2006年第15期

页      码：209-211页

摘      要：“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。

主 题 词：文化 消费 广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-148X.2006.15.065

馆 藏 号：203332058...