营销传播中的第一人效果理论研究与管理实践展望

作     者：戚海峰 吴少华 费鸿萍 郑玉香 姜一 Haifeng Qi;Shaohua Wu;Hongping Fei;Yuxiang Zheng;Yi Jiang

作者机构：华东理工大学商学院上海 上海海事大学经济管理学院上海 

基　　金：2015年教育部人文社会科学研究一般项目 “公益广告对个体亲社会性消费行为的影响机制研究:基于第一人效果的视角” 项目编号15YJA630049 

出 版 物：《现代市场营销》 (Modern Marketing)

年 卷 期：2016年第6卷第3期

页      码：21-31页

摘      要：第一人效果是传播领域中广泛存在的受众关于信息对自身与他人影响差异感知的一种特定现象。与新闻、政治等领域中的研究研究相比,营销传播中的第一人效果研究得到的重视程度明显较低。为此本文对近三十年来营销传播领域中的第一人效果研究的成果进行了较为系统的整理。文章从对消费者行为的影响、消费者自我、广告信息、消费者情绪等方向分析了在营销传播领域中第一人效果与消费者行为之间的内在关系,并针对未来研究的方向与应用提出一些观点。

主 题 词：第一人效果 第三人效果 营销传播 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 

D　O　I：10.12677/MOM.2016.63004

馆 藏 号：203333404...