广告产业的产品差异化探究

作     者：刘传红 

作者机构：中国地质大学艺术与传媒学院 

基　　金：教育部人文社会科学规划项目"广告产业组织优化研究"(项目编号:09YJA860029) 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2010年第32卷第8期

页      码：135-136页

摘      要：从产业组织角度研究广告产业是广告学研究的重要转向。研究广告产业不可能不研究广告产品差异化问题，但是从中国知网检索到的冠以“广告产业”或“广告业”之名的众多论文中，还没有找到讨论广告产业产品差异化的文献。不过围绕广告服务同质化的讨论还是不少，但这些都不是规范的经济学阐述。广告产品差异化是指广告产业内各企业提供的广告产品所具有的不完全替代性，或者特定企业的广告产品具有的可以与同行业其他企业产品相区别的特点。

主 题 词：产品差异化 广告产业 广告产品 产业组织 异化问题 中国知网 广告服务 广告学 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2010.08.034

馆 藏 号：203333543...