坚守招标舞台,美的剑指2000亿

作     者：金可名 王闻昕 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2010年第12期

页      码：80-83页

摘      要：持续几年来,宝洁都是中央电视台最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化。在中央电视台2011年黄金资源广告招标的网上招标结束后,央视广告经营管理中心传出消息,美的今年成为了央视2010年的最大广告主,其总金额超出宝洁大约50%。其实本刊对于美的并不陌生,在今年的7月刊中,本刊记者曾就美的与央视的体育营销采访过美的品牌总监董小华,他说,合作了十年的"美的时刻"在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播,美的在品牌建设方面的成功与在央视招标段投放广告密不可分。如今央视最大广告客户的"易主",以及美的新近发出的"2000亿宣言",在瞬间聚集了众多媒体的目光。

主 题 词：网上招标 中央电视台 广告客户 舞台 品牌总监 2010年 黄金资源 管理中心 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020203[020203] 

馆 藏 号：203333801...