用心灵震撼心灵——得奖公益广告创意琐谈

作     者：吕民生 

作者机构：上海东方广播电台 

出 版 物：《新闻记者》 (Shanghai Journalism Review)

年 卷 期：1997年第2期

页      码：48-49页

摘      要：一项全国性的公益广告“中华好风尚”评比活动,历经半年多时间的征集与展评,于1996年11月17日在北京正式揭晓.全国共有16000多件广告在各类媒介上发布,其中有428件作品入选.经专家委员会评选及中宣部、文化部、广电部、工商总局、全国人大等有关部门联合复审,共有3件作品荣膺政府金奖,其中东方电台选送的《无偿献血》公益广告榜上有名,并成为全国广播公益广告的唯一一个金奖,这也是东方电台建台以来广告作品首次荣获最高政府大奖.众所周知,过去公益广告袭用的传统方法无外乎是标语、口号式的,这样的形式对于有着自主意识的现代人来说过于直接、过于僵硬、过于单调了,从而缺乏一种亲切感.

主 题 词：公益广告 震撼心灵 公益内容 黄浦江 琐谈 广告创意 上海东方广播电台 自主意识 广播广告 广告语 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16057/j.cnki.31-1171/g2.1997.02.022

馆 藏 号：203334160...