传统文化对现代广告的影响(上)

作     者：肖建春 XIAO Jian-chun

作者机构：成都理工大学文秘与公关系四川成都610051 

出 版 物：《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Southwest University for Nationalities(Philosophy and Social Sciences))

年 卷 期：2001年第22卷第8期

页      码：91-98页

摘      要：包括价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵的中国传统文化 (观念形态的文化 ) ,随时左右着国人的各种行为活动 ,当然也左右着广告的发展变化 ,而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定 ,它既可促进现代广告的发展 ,亦可对现代广告起阻碍作用 ,为此 ,我们应“取其精华 ,弃其糟粕” ,尽量减少传统文化的负面影响 ,发挥它的促进作用 ,从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告 ,并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路 ,让中国广告走出国门 。

主 题 词：传统文化 负面影响 民族持色 国际化 现代广告 价值观 思维方式 理想人格 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-3926.2001.08.022

馆 藏 号：203335406...