多模态视角下家庭伦理广告“爱的表达式”的认知意义建构

作     者：张慧芳 ZHANG Hui-fang

作者机构：黄冈师范学院外国语学院湖北黄冈438000 

基　　金：湖北省教育厅人文社科指导性项目(14G402) 黄冈师范学院科学研究项目(2013018103) 

出 版 物：《蚌埠学院学报》 (Journal of Bengbu University)

年 卷 期：2015年第4卷第6期

页      码：120-124页

摘      要：探讨了家庭伦理广告"爱的表达式"中多模态隐喻、转喻的表征方式和构建机制,广告通过转喻激活三个目标域"父亲""母亲"和"我(子女)",以符号图像、字幕文字、背景音乐等媒介手段构建意义,整合形成"顶梁柱""庇护伞""拐杖和肩膀"等隐喻。

主 题 词：多模态隐喻 多模态转喻 伦理广告 “爱的表达式” 

学科分类：0502[文学-外国语言文学类] 050201[050201] 05[文学] 

D　O　I：10.13900/j.cnki.jbc.2015.06.028

馆 藏 号：203336063...