网络广告公信力问题及其治理研究

作     者：李韶驰 程文丽 

作者机构：中共广州市委党校信息网络中心广东广州510070 澳门科技大学人文艺术学院 

出 版 物：《探求》 (Academic Search for Truth and Reality)

年 卷 期：2016年第1期

页      码：116-120页

摘      要：目前,网络广告正逐渐从新兴市场过渡为成熟市场,并将成为传播力最强的复合传播渠道,但无论是显性传播还是隐性传播,都普遍存在虚假失实、诚信缺失等问题,严重削弱了网络广告的公信力,从长远来看,也不利于整个网络广告市场的持续健康发展。因此,着力提升网络广告公信力、净化网络广告市场环境刻不容缓。鉴于互联网思维是一种充分利用互联网逻辑进行思考创新的系统化思维方式,可运用其中的用户思维、极致思维、平台思维、大数据思维和跨界思维来指导展开提升网络广告公信力的行动,以引导网络广告市场不断走向规范化。

主 题 词：网络广告 公信力 互联网思维 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13996/j.cnki.taqu.2016.01.018

馆 藏 号：203336217...