公益与商业的平衡之术——农夫山泉公益营销的商业智慧

作     者：吴超超 

作者机构：浙江大学传播研究所 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2007年第8期

页      码：21-22页

摘      要：农夫山泉的"一分钱公益行动"无疑是中国最具特色,也最值得争议的企业公益活动之一。"每买一瓶农夫山泉,你就为水源地的孩子捐了一分钱"。

主 题 词：农夫山泉 公益营销 商业智慧 事件营销 公益行动 管理学大师 品牌知名度 市场导向 追求价值 中国经典 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203336259...