以“场景+内容”,构建原生广告核心影响力

作     者：郑坚 段雪辰 Zheng Jian;Duan Xuechen

作者机构：湖南工业大学文学与新闻传播学院 

基　　金：2017年“全国包装广告研究基地”和“湖南包装广告创意基地”研究项目“新媒体时代湖南广电产业生态变迁及其对广告业影响研究”的阶段性成果 项目编号:17JDXMB07 

出 版 物：《传媒观察》 (Media Observer)

年 卷 期：2018年第9期

页      码：29-33页

摘      要：场景时代包含三个基本要素,一是时间,二是空间,三是数据化的用户。AI、AR、VR、传感器、物联网、移动设备是场景时代变革的主要技术驱动力。在场景中,人与人,人与物,物与物之间深度连接。用户不但是广告的接收者,还成为广告的发布者,实现两种角色的转变取决于广告在多大程度上能够实现原生化。文章着力探讨场景时代下推动广告原生化的各种因素,进而研究原生广告的发展策略。

主 题 词：场景时代 原生广告 智能 大数据 场景+内容 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19480/j.cnki.cmgc.2018.09.004

馆 藏 号：203338424...