对影视媒介植入式广告的探究

作     者：李儒俊 贺明银 

作者机构：东华理工大学 

出 版 物：《电影文学》 (Movie Literature)

年 卷 期：2008年第19期

页      码：19-20页

摘      要：影视植入式广告最大价值体现在该媒介将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,试图在观众不经意的情况下,建构下意识知觉,其优点是很明显的,也有其不可忽略的劣势。因此,既要保证广告植入影视的有效性,又不能影响到人们对其影视艺术性剧情的欣赏,就要求影视植入式广告要符合以剧本内容为本的原则和符合生活真实的原则。

主 题 词：影视媒介 植入式广告 影视艺术 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203340333...