广告费如何投向才更具合理性?——对电视广告费投向的比较优势和方法论研究

作     者：戴天岩 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2001年第3期

页      码：26-28页

摘      要：创意的自由来自严谨规划的策略思考,我们尊重创意,不只是创意作品及创意人员。《宋秩铭、庄淑芬,2000)好创意正犹如小火花,只要能合理地表现和传播出去,绩效就会呈“乘数”般倍增,点燃的星星之火一发便形成了燎原之势;相反,好的广告创意如果投放不合理,不但投放的广告成本提高了,创意的边际效用也会降低,甚至会出现事半功倍、功败垂成的局面。

主 题 词：比较优势 电视广告 收视率 广告费 供给价格 边际效用 分析方法 广告创意 广告成本 数据 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203340503...