时效型公益广告——企业营销新企划

作     者：张偲偲 裴蓉 

作者机构：北京理工大学管理与经济学院 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：2004年第12S期

页      码：58-60页

摘      要：“每喝一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”，“众志成城，战胜非典．蒙牛乳业”……越来越多具有”时效性”的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出，顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意。时效型公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关，能借助人们对某一社会事件的关注来扩大广告的影响力。目前我国公益广告采用的是企业署名形式，因此时效型公益广告便同时具备了时效性、公益性和品牌性三大特征。

主 题 词：公益广告 企业营销 蒙牛乳业 农夫山泉 非典 商业广告 扩大 时效性 申奥 企业赞助 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203341641...