定制营销策略在旅游业中的运用

作     者：张丽拉 蔡亮 

作者机构：广东技术师范学院经贸学院 广之旅国际旅行社奖励旅游部 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：2011年第1期

页      码：54-56页

摘      要：定制营销策略即指企业按照客户的特殊要求定制产品和服务的策略。随着人们生活水平的提高,旅游需求也日益多样化、个性化,有些游客甚至希望旅行社按照自己的要求设计旅游产品和旅游形式。在这一趋势下,建立在旅游市场细分终极化基础上的定制营销策略,作为满足客户个性化需求的有效形式,便成为新时期旅游营销策略的必然选择。本文分析了定制营销策略的特点以及它对改变旅游业盈利模式和增长方式的重要意义,并以奖励旅游为例,研究了定制营销策略在旅游业中的具体运用。

主 题 词：营销策略 定制产品 旅游业 个性化需求 生活水平 旅游需求 旅游形式 旅游产品 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203341641...