别让“名人广告”,变成“广告名人”

作     者：于向英 

出 版 物：《商业文化》 (Business Culture)

年 卷 期：2005年第11期

页      码：42-43页

摘      要：企业选择形象代言人的目的不外乎以下几种:一是希望借形象代言人的名气带动产品的热销,形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目,企业希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品;二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到品牌上;三是希望将形象代言人的人格特（共2页)

主 题 词：“名人广告” 形象代言人 企业选择 人格特征 品牌 消费者 人格化 产品 热销 带动 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203341985...