宝洁公司(P&G)恪守的电视广告原则

作     者：史磊 

作者机构：中国移动广东东莞分公司 

出 版 物：《市场研究》 (Marketing Research)

年 卷 期：2006年第7期

页      码：51-51页

摘      要：在众多的外资企业中宝洁公司的电视广告可以说是独树一帜,虽然宝洁公司的产品门类繁多,包括洗发护发类产品、护肤美容产品、个人清洁用品、口腔保健、妇女保健、婴儿护理、织物及家居护理产品等,但是宝洁公司以电视媒介为主的产品信息传播方式依然给各类目标客户深刻、明晰、持续的产品利益点的诉求.其中,飘柔的"柔顺头发"、海飞丝的"没有头屑"、舒肤佳的"杀菌护肤"的产品形象更是深入人心.

主 题 词：宝洁公司 电视广告 广告原则 美容产品 恪守 个人清洁用品 信息传播方式 口腔保健 家居护理 洗发护发类 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13999/j.cnki.scyj.2006.07.016

馆 藏 号：203342513...