明星代言对消费者购买行为的影响

作     者：全清颖 梁强 孙妍 

作者机构：大连民族大学 

基　　金：2018年度大连民族大学大学生创新创业项目成果(项目编号:201812026290) 

出 版 物：《辽宁经济》 (Liaoning Economy)

年 卷 期：2018年第8期

页      码：74-76页

摘      要：运用明星为企业的产品进行代言是企业常常使用的营销策略之一,成功的明星代言人将直接或间接影响消费者对品牌的偏好。不同的明星代言人也分别发挥不同的作用,代言人也可以通过让消费者产生对产品信息的回想,加强广大消费者对品牌的进一步识别,从而改变消费者对于一些知名度不高产品的态度并且使广告变得更有信服力,让消费者对品牌持积极态度。明星具有广泛并较为固定的粉丝基础,企业利用明星的热度来为自己的产品打开知名度,但同时也面临着风险,在如今这个信息大爆炸的时代,明星的一言一行都被暴露在大众的眼前,负面的或正面的新闻都会对明星本人造成影响,同样明星的负面或正面消息也会影响明星代言的产品。

主 题 词：明星代言 购买行为 消费者 企业 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.14041/j.cnki.1003-4617.2018.08.034

馆 藏 号：203344978...