浅析幽默广告及其辞格运用

作     者：范学新 

作者机构：伊犁师范学院中文系90级2班 

出 版 物：《伊犁师范学院学报（社会科学版）》 (Journal of Yili Normal University)

年 卷 期：1994年第13卷第4期

页      码：64-68,59页

摘      要：“文稿是广告的核心.”(美国小说家赫胥黎语①)国际广告协会会长罗杰·尼尔也说:“广告是词语的生涯.”②如何运用熟练的语言技巧进行广告写作,已成为经济工作者和语言工作者共同关心的问题.作为文学语言的一个分支,广告语言已熟练自如地运用着诗歌、散文等文体,并对许多修辞手法进行着大胆的尝试,幽默便是其中之一.我们把这种运用生动形象的语言和幽默风趣的笔调,在轻松愉快之中进行产品宣传并刺激人们强烈的购买欲望的广告形式简称为幽默广告.

主 题 词：幽默广告 广告语言 谐音双关 国际广告协会 广告设计者 修辞方法 生动形象 《文心雕龙》 林语堂 修辞手法 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

馆 藏 号：203346655...