第三篇：广告公司广告主合作篇

作     者：陈永 丁俊杰 黄升民 康瑾 范素锋 周环宇 刘文哲 江炜 姚志飞 杨红宇 张宁 雒晓雯 

作者机构：中国广告协会学术委员会2003年度研究课题 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2004年第3期

页      码：24-26页

摘      要：一、客户主导广告公司与广告主关系的基本特征 在广告公司与广告主的关系上，有以下三个主要特点，首先，原来存在的公司与客户规模相当、性质相同的对等格局整体上没有发生变化；其次，由于国内大部分企业所秉持的追求速度的市场意识，及其不太认同广告公司所提供的思想的价值，广告主便很容易把企业的广告运作当作个个独立的操作性项目．也很难与广告公司形成长期的合作；

主 题 词：广告公司 广告主 合作 第三篇 基本特征 主要特点 客户规模 市场意识 广告运作 成长期 操作性 企业 格局 国内 项目 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203347032...