广告监管视角下的电视植入广告行为研究

作     者：上海市工商局广告处课题组 应钧 李华 周颖 吴佳新 

作者机构：上海市工商局广告处课题组 

出 版 物：《中国市场监管研究》 (Research on China Market Regulation)

年 卷 期：2018年第7期

页      码：64-70页

摘      要：近年广电部门的“限广令”“一剧两星”“限播令”等法规文件,对传统电视广告在播放时间和数量上予以限制,压缩了传统电视“硬广告”的播放空间。以商业赞助和品牌植入为代表的电视植入广告发展迅速,不但挽救了“广告时间”而且迎合了“去广告化”需求,市场反应良好,成为电视广告发展的新重点。笔者调查发现,部分电视媒体的植入广告占广告总收入的比例已超50%。

主 题 词：广告监管 电视广告 行为研究 播放时间 广告发展 法规文件 广电部门 商业赞助 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-7645.2018.07.015

馆 藏 号：203347597...