浅谈如何发挥人情广告的作用

作     者：林亚红 

作者机构：上海工程技术大学上海201620 

出 版 物：《经济师》 (China Economist)

年 卷 期：2007年第12期

页      码：230-231页

摘      要：进入21世纪后,中国的广告随着社会文化价值观的演变也宣告了"我时代"的来临,然而作为人基本需求的交往需求永远都不会过时,人与人之间的良好的人情关系依然是广告的重要的感性诉求。以人情为诉求的广告即人情广告。但就目前的中国广告情况而言人情广告的运用没有得到应有的重视,归纳其原因主要还是在于广告的创意思维不够开阔,表现方式过于单调雷同。对此,文章提出可以通过人情诉求的多样化、广告商品表现方式的多样化以及广告表现技巧的多样化来解决,从而更好地使用人情广告。

主 题 词：人情广告 诉求 创意表现 我时代 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-4914.2007.12.146

馆 藏 号：203347846...