报纸专刊：在广告客户与读者之间找平衡

作     者：黄琼 

作者机构：上海新闻报社总经理 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2008年第8期

页      码：130-131页

摘      要：对于市场化的报纸来说，专刊一般占据了版面数量的半壁江山，数量众多的专刊版面如果没有阅读价值对于读者市场来说是很大的损失。专刊的目的是为广告服务，也就是说，专刊既要像新闻版面一样面对读者市场，又要成为连接广告市场的平台。从专刊的定位到具体的管理机制都是目前报业的个棘手问题。

主 题 词：报纸专刊 读者市场 广告客户 平衡 版面数量 阅读价值 广告服务 新闻版面 

学科分类：050302[050302] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203348046...