速溶咖啡之战

作     者：张沙莎 

出 版 物：《环球企业家》 

年 卷 期：2011年第7期

页      码：82-82,84页

摘      要：几乎是本能的抵抗，就在星巴克宣布Via即将于今年4月登陆中国后不久，北京一些公交车站旁的路牌上出现了一则“每日进化论”的广告，那是雀巢为自己的奶香味速溶咖啡所做的新一轮营销。自1980年代雀巢以广告语“味道好极了”启蒙中国大陆咖啡市场以来，近年来产品翻新不断，却再没为速溶咖啡进行针对性营销。

主 题 词：速溶咖啡 中国大陆 公交车站 咖啡市场 80年代 广告语 Via 星巴克 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203349215...