网络游戏广告的传播学分析

作     者：刘明 

作者机构：南京财经大学营销与物流管理学院江苏南京210046 

出 版 物：《市场周刊》 (Market Weekly)

年 卷 期：2007年第20卷第3期

页      码：48-49页

摘      要：随着商业竞争的加剧和网络游戏产业的迅猛发展,网络游戏和商业广告相互结合形成了一种新的广告形式--网络游戏载体广告(In-gamead或Ad over game)。本文将从传播学的角度对网络游戏的广告载体特性进行分析,对网络游戏载体广告的受众的细分人群进行分析和定位,通过理论和实践两方面了解网络游戏的广告传播、影响能力,确定网络游戏载体广告商业应用的传播学依据。

主 题 词：网络游戏 载体 广告 传播学 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203349492...