九阳豆浆机的情感营销之道

作     者：王成慧 王振 

作者机构：北京第二外国语学院市场营销系 北京第二外国语学院现代服务企业运营管理研究中心 北京第二外国语学院 

基　　金：国家社科基金项目“提升我国现代服务业发展水平的国际比较研究”(批准号:10CGL008) 北京市科技创新平台项目“服务业可持续发展战略研究”(批准号:PXM2010-014221-071535) 

出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)

年 卷 期：2012年第31卷第8期

页      码：73-76页

摘      要：情感营销是一种营销理念,也是一种营销方式。九阳豆浆机从产品命名、产品设计、产品宣传中都融合了情感因素,而通过建设豆浆生活馆、阳光豆坊充分展示豆浆文化,倡导健康生活。从中得到启示是:企业只有从开发情感产品、设立情感渠道、运用情感促销等方面实施全方位的情感营销,才能让顾客真正感受企业文化,体验企业产品和服务,成为企业忠诚的客户。

主 题 词：九阳豆浆机 情感营销 豆浆文化 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2012.08.027

馆 藏 号：203349985...