新媒体环境下的广告审美思考

作     者：黄如 

作者机构：广西艺术学院影视与传媒学院 

出 版 物：《中国艺术》 (Chinese Art)

年 卷 期：2012年第3期

页      码：82-83页

摘      要：广告审美有艺术审美的大特征,也有自己的小特色。作为一种以"功利性"为第一属性的大众传播活动,当赋予了更多的"审美价值"之后,广告才能更好地让大众接受,最终实现"功利"的目的。本文先简要阐释了"新媒体"的媒介环境特点以及广告审美的产生及作用,然后立足于"新媒体"的传播环境之下,对消费者的生活方式、思维模式、审美观念产生的变化进行了深度剖析,并思考和探讨出新媒体环境下受众的广告审美新特征——"个性化"、"娱乐化"、"互动化"、"人文化",希望能对现今的广告实践活动产生一定的指导性意义。

主 题 词：新媒体 营销3.0时代 广告审美 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203349991...